I. Неважно, находите ли вы их забавными и милыми или раздражающими и надоедливыми, нельзя отрицать следующее: рекламные ролики являются неизбежной частью нашего медиапотребления. Хотя мы можем в некоторой степени уклониться от них, подписавшись на премиальные телеканалы или потоковые сервисы без рекламы, им все же удается так или иначе проникнуть в нашу жизнь. Таким образом, когда лица, стоящие за крупными коммерческими кампаниями, претерпевают изменения, это редко остается незамеченным.
Коммерческие актеры в своей сфере так же известны, как и телезвезды. Возможно, вы не узнаете их имена, но вы наверняка знакомы с их фирменными фразами. Более того, если вы заядлый потребитель средств массовой информации, возможно, вы заметили изменения в их прическах на протяжении многих лет. Однако, когда под знакомой прической появляется новое лицо, это может привести в замешательство. В следующем списке представлены некоторые замены коммерческих актеров, которые вызвали трепет у зрителей:
Прайслайн
Уильям Шетнер наиболее известен по роли капитана Кирка в «Звездном пути», однако его роль переговорщика Priceline уступает многим людям, особенно тем, кто с энтузиазмом относится к доступным предложениям путешествий в последнюю минуту. С 1998 года Шатнер активно защищает интересы клиентов Priceline. В 2004 году его ненадолго отпустили с этой роли, и его сменил Леонард Нимой. Поклонники были в восторге от этого сотрудничества; однако это меркло по сравнению с шумихой, вызванной трагическим концом «Переговорщика» в результате автокатастрофы, организованной Priceline в 2012 году.
Тереза Капуто, известная как Медиум Лонг-Айленда, снова появилась, где она якобы вступила в контакт с кем-то, что вызвало недовольство некоторых зрителей. Скептически настроенный диджей Гроте предложила генеральному директору Priceline доказать подлинность Капуто, предложив пожертвовать миллион долларов на их любимую благотворительную организацию, если она потерпит неудачу. В другом рекламном месяце спустя снова появился Переговорщик, одетый в свой фирменный костюм, но действовавший как беглец, который заново открыл себя в качестве серфера.
В 2013 году Кейли Куоко присоединилась к актерскому составу «Переговорщика» в качестве новой и постоянной замены Шетнера. Это неожиданное развитие событий было секретом, как показал Шетнер в заявлении для прессы: «Переговорщик скрывает множество загадок, и это всего лишь одна из них. Этот новый слой в загадке «Переговорщика» показывает, что существуют различные методы раскрытия отличных сделок с отелями. «
Данкин Донатс
В 1980-х годах в рекламе Dunkin ‘Donuts был представлен персонаж по имени Фред Пекарь, которого сыграл Майкл Вейл. Фред был скромным пекарем с крылатой фразой «пора делать пончики». Руководители рассматривали возможность выбора на роль Лу Джейкоби, известного как дядя Морти в «Мой любимый год». Однако именно Вейл впечатляюще воплотил персонажа в жизнь во время прослушиваний. Рон Бергер, ответственный за создание кампании, поделился с CNN, что они выбирали множество кандидатов из-за важности этой роли. Как только Вейл вошел в комнату, все еще в пижаме, и повторил: «Пришло время делать пончики, пришло время делать пончики», мы поняли, что он нам подходит.
В 1997 году, проведя пятнадцать лет, изображая Фреда в рекламе Данкина, Вейл ушел на пенсию. В честь этой вехи Dunkin’ устроила ему парад в Бостоне, городе, где была основана компания. Однако, когда пришло время искать замену, руководители решили переключить свое внимание на улучшение качества обслуживания клиентов в своих рекламных роликах вместо того, чтобы нанимать представителя. В 2023 году Бен Аффлек, известный деятель из Бостона, занял пост нового представителя Dunkin с юмористической рекламой Суперкубка, работая в автокафе реального бостонского филиала. В следующем году он объединился с Мэттом Дэймоном и Томом Брэди, чтобы сформировать DunKings для еще одной успешной рекламы Суперкубка. Журнал Esquire назвал этот рекламный ролик самым выдающимся рекламным роликом вечера, отметив: «Веселые выходки Брэди, Аффлека и Дэймона, обнимающих своих внутренних фанатов Dunkin’ Boston во время Суперкубка? Рекламный ролик РФК-младшего мог бы быть хорош, но он не мог превзойти этот».
Абилифай
Могут ли актеры анимационной рекламы привлечь значительное внимание, когда они меняют роли? Абсолютно, учитывая огромную разницу между ними. Например, по данным WebMD, Abilify — это лекарство, используемое для лечения различных психических расстройств и расстройств настроения, таких как биполярное расстройство, шизофрения, синдром Туретта и раздражительность, связанная с аутистическим расстройством. Его также можно использовать в сочетании с другими лекарствами для лечения депрессии.
В последней рекламе Abilify Maintena, ежемесячного средства для лечения биполярного расстройства I степени у взрослых, использовалась довольно реалистичная анимация в стиле Pixar. Этот новый подход значительно отличался от традиционного стиля рекламы Abilify, но, по словам Эйприл Митчелл, вице-президента, участвовавшего в кампании, он, похоже, был хорошо принят целевой аудиторией. В интервью FiercePharma она рассказала, что команда стремилась создать стиль анимации, который бы общался с пациентами, не упрощая и не оскорбляя. Среди нескольких вариантов пациенты с биполярным расстройством I типа при тестировании предпочитали стиль CGI-анимации. Интересно, что преобладала более реалистичная анимация, учитывая, что изначально планировалось снимать живое действие (пандемия заставила переключиться на анимацию как на более реальную альтернативу).
Триваго
Тим Уильямс, актер и музыкант, получил значительное признание благодаря таким шоу, как «Моя так называемая жизнь» и «Клан Сопрано». Однако его самая заметная роль — парень из Триваго. Его уникальная, непринужденная речь в качестве представителя произвела фурор среди зрителей. В своей неряшливой бороде, повседневной рубашке и джинсах без ремня Уильямс представил нетрадиционный образ, который произвел неизгладимое впечатление, вызвав противоречивые реакции. Некоторые критиковали его за слишком растрепанность, другие хвалили за подлинность. Еще в середине 2010-х годов, когда Уильямс стал представителем Trivago, такой неопрятный внешний вид противоречил норме.
В 2019 году Уильямсу были предъявлены обвинения в нетрезвом состоянии после того, как его обнаружили без сознания в стоящей машине. Однако обвинения были сняты после того, как он прошел курсы обучения алкоголизму и общественные работы для впервые совершивших правонарушение в рамках программы досудебного отвлечения, сообщает ABC. Trivago, с другой стороны, назначила Джеймса Шелдона своим единственным глобальным представителем в 2023 году. Зрители отметили, что неподходящая по размеру элегантная рубашка, которую он носит в рекламе, выглядела устаревшей и не соответствовала размеру его тела, а u/thrillhouse83 заметил: «Это странно. подумывал о том, чтобы перешить эту рубашку», а u/Toronto-1975 пошутил: «Все это работает на то, чтобы обновить бренд только для нового продавца и плохо сидящей на распродаже рубашки Sears».
Совхоз
Джейк из «Стейт-Фармы» — любимый и успешный рекламный персонаж, которого с 2020 года изображает житель Чикаго Кевин Майлз. Его аккаунт в TikTok может похвастаться более чем 1,2 миллионами подписчиков. Лицо Джейка может быть вам знакомо, поскольку он появлялся в рекламе различных брендов, включая McDonald’s, Taco Bell, Pepsi, Hyundai, Ford и eBay. Однако Джейка из рекламы State Farm лучше всего узнать по его характерной красной рубашке-поло и костюму цвета хаки. Интересно, что Джейк из совхоза не первый Джейк из совхоза; оригинальный Джейк на самом деле не актер.
В 2011 году Джейк Стоун, который на тот момент был страховым агентом State Farm, появился в рекламе компании State Farm. В рекламе была изображена женщина, ошибочно полагавшая, что у ее мужа роман из-за отличного обслуживания клиентов, предоставляемого Стоуном. Она выхватила у мужа телефон и потребовала сообщить, во что одет Джейк. В ответ Джейк описал костюм, который позже стал известен в истории рекламы. Кроме того, Джейк юмористически появился в одной из первых рекламных роликов Майлза на Суперкубке совхоза, тем самым передав эстафету «Джейку из совхоза в цвете хаки». Еще неизвестно, будут ли эти двое вместе украшать еще одну рекламу Суперкубка; мы, конечно, на это надеемся.
Просто
В 2022 году Юджин Кордеро занял пост нового экранного представителя Simply Beverages, заменив давнего озвучивающего ветерана Голливуда Дональда Сазерленда, проработавшего двадцать лет. Хотя рекламные ролики Кордеро сохраняют жизнерадостный и слащавый тон, заданный Сазерлендом, они привносят комедийный элемент, привносящий свежий оттенок. Известный своими юмористическими ролями в таких сериалах, как «Хорошее место» и «Звездный путь: Нижние палубы», а также узнаваемый по роли Кейси из сериала «Локи» из кинематографической вселенной Marvel, Кордеро превосходно умеет рассмешить публику.
В рекламе Cordero он надевает зеленый бархатный костюм и водит очаровательную тележку с напитками по идиллическому фруктовому саду, распространяя повсюду сочные фруктовые ноты. Идея заключается в том, что выбор слишком сложного выбора может иметь неприятные последствия: в одной рекламе домовладелец «умной двери» оказывается запертым и расстроенным, когда якобы интеллектуальный гаджет сообщает соседскому дежурному о ложной тревоге.
В интервью Bleeding Cool Кордеро поделился своим волнением по поводу присоединения к кампании широко известного бренда напитков Simply. Он выразил радость от связи с чем-то, с чего люди начинают свой день и от чего получают удовольствие. «Действительно приятно быть тем, кто впервые представляет этот любимый утренний продукт», — добавил Кордеро.
Прогрессивный
Комедия и реклама идеально сочетаются друг с другом, как повязки на голову и яркая помада из 1960-х годов. Игривый талисман Progressive, Фло, воплощает эту связь. Стефани Кортни взяла на себя эту роль в 2008 году, что значительно изменило страховую отрасль. Первоначально изображавшаяся как сотрудница магазина, Фло с тех пор появлялась в разных местах, даже в Доме мечты Барби. Во время прослушивания на роль Фло Кортни вспоминала, что съемочная группа искала «дружелюбную соседскую официантку». Она добавила: «Она невероятно дружелюбная и милая, граничащая с безумием, и я подумала: «Я справлюсь с этим».
В 2014 году Джим Кэшман начал изображать в рекламе Джейми, энергичного и юмористического приятеля Фло. По словам Брендана Гиббонса, коммерческого директора, Кэшман — один из самых забавных людей, с которыми вы когда-либо сталкивались. Однако, несмотря на огромную популярность Фло среди фанатов и средств массовой информации, мнения о Джейми разделились и по сей день. Хотя Кортни продолжает играть Фло (по сообщениям, получая значительный доход от этой роли), присутствие Джейми в последние годы стало более заметным, к большому разочарованию некоторых зрителей. Как выразился один из пользователей Reddit: «Его глупое лицо заставляет меня хотеть распасться от гнева». Раньше, когда Фло была в центре внимания, многие игнорировали Джейми. Но теперь, когда Progressive активно продвигает его, некоторых это пугает и приводит в бешенство.
Ойкос
Проще говоря, греческий бренд йогурта Oikos считал, что мужчины будут потреблять их продукт только в том случае, если увидят мужскую фигуру, одобряющую его. Ранее они работали с Джоном Стамосом, известным как дядя Джесси из «Аншлага». Однако они решили заменить его игроком НФЛ Кэмом Ньютоном, чтобы привлечь больше клиентов-мужчин. К сожалению, и это партнерство длилось недолго.
Через два года после того, как во время интервью она сделала оскорбительный комментарий в адрес спортивной журналистки Журдан Родриг, подразумевая, что она не понимает игру, Ньютон столкнулась с негативной реакцией. Компания по производству йогурта, которая ранее поддерживала его, дистанцировалась от Ньютона, как заявил ESPN их представитель Майкл Нойвирт. «Наша компания стремится продвигать равенство и инклюзивность на всех рабочих местах», — пояснил Нойвит. «Недопустимо принижать кого-либо по признаку пола». Несмотря на извинения Ньютона, бренд решил не продлевать с ним сотрудничество.
В настоящее время Мартин Лоуренс из «Плохих парней» и экс-игрок «Денвер Бронко» Шеннон Шарп продвигают Oikos. В рекламе Супербоула, снятой в 2024 году, они вместе играли в гольф. Однако их тележка неожиданно приземлилась в воду. Чтобы получить его, Лоуренс использовал белковый импульс, поставляемый Oikos. По данным Variety, у них был хорошо написанный сценарий, но при желании им было разрешено импровизировать, а также они включили в сцену некоторые дополнительные элементы.
Либерти Взаимная
Проще говоря, рекламные ролики с участием дуэта «Лиму Эму и Дуг» из Liberty Mutual, где Дэвид Хоффман играет Дуга, а эму является их партнером по продаже страховок, стали довольно популярными, но их также часто повторяют в потоковых сервисах. Такое повторение может вызвать раздражение у некоторых зрителей. В новой рекламе под названием «Заменено», выпущенной в 2023 году, персонаж Хоффмана обнаруживает, что его заменяет другой актер, у которого даже нет усов. Роль взял на себя Таннер Новлан, который ранее безуспешно пробовался на должность представителя Liberty Mutual из-за неправильного произношения «Liberty Mutual» как «Liberty Bibberty».
Немного смущает тот факт, что многочисленные рекламные объявления о страховании имеют сложную предысторию, но, похоже, это нынешняя тенденция. На Reddit возможность замены Дуга вызвала жаркие дебаты, особенно в сообществе «Реклама, которую я ненавижу». Некоторые пользователи призвали к новой крови, в то время как другие сплотились вокруг Дуга. Для Хоффмана сокращение экранного времени не является проблемой, поскольку он привык оказывать влияние за короткие промежутки времени. В 2021 году Хоффман рассказал New York Post, что рассматривает эти рекламные ролики как мини-сериал, в котором он и его команда могут дальше развивать свои роли. Теперь, когда реклама занимает всего 22 секунды, благодаря слогану «Вы платите только то, что вам нужно», у них остается еще меньше времени — 15 секунд для работы.
Джардианс
В 2023 году Jardiance выпустила яркую рекламу своего лекарства от диабета, дополненную запоминающимся песенным и танцевальным номером в бродвейском стиле. Рекламный ролик, в котором снималась Дина Колон, бывшая участница программ «Америка имеет талант» и «Мастер-шеф», было трудно избежать. Некоторые критические замечания в адрес рекламы были оправданы, но другие зашли слишком далеко. К сожалению, Колон столкнулась с волной резких комментариев в Интернете по поводу ее веса. Следовательно, она не появилась в следующей рекламе Jardiance.
В 2024 году Jardiance выпустила свежий рекламный ролик с неизменной мелодией и оформлением. Однако фон и главная актриса претерпели изменения. Рэйчел Стратт страстно исполнила свой вокал, однако критики упорствовали в насмешках. Новое лицо Jardiance вызвало дискуссию в Интернете, проливая свет на две интригующие реальности в сфере рекламы. Во-первых, рекламодатели, как правило, слишком последовательны в своих кампаниях, потенциально отталкивая потенциальных клиентов повторяющимися объявлениями. Во-вторых, Интернет может стать рассадником негатива, наполненного предрассудками, женоненавистничеством и нетерпимостью. Это не новое наблюдение. Престижность Jardiance за то, что она устояла перед давлением и предложила на роль кого-то совершенно другого, чтобы успокоить недоброжелателей.
Смотрите также
- HBO представил новый трейлер второго сезона «Последних из нас»
- Ателье Юмия: Алхимик воспоминаний и предполагаемые наземные запуски 21 марта 2025 г.
- «Наблюдатели» — захватывающий триллер, рассказанный в неправильном порядке.
- 30 лучших игр для PS4, в которые вам нужно сыграть (издание 2024 г.)
- Легенда о Зельде: Отголоски мудрости – все, что вам нужно знать
- Apple готовит обновление iOS 18.0.1 для iPhone после нескольких ошибок
- Новое обновление Balatro теперь находится в стадии бета-тестирования на ПК и вносит изменения в баланс и обновление движка.
- Что происходит с ремейком Dead Space 2?
- Второй сезон Fallout получил подтверждение, которого все ожидали
- Почему Assassin’s Creed Shadows придется нелегко, конкурируя с Ghost of Tsushima
2024-04-21 13:26