Как поклонник и наблюдатель за рекламой, я разочаровываюсь, когда такой известный бренд, как Coca-Cola, так сильно промахивается. Рекламный ролик на бенгальском языке, который они показали в Бангладеш, был попыткой повысить продажи во время политической напряженности, но вместо этого он вызвал возмущение и негативную реакцию, что привело к его быстрому удалению.
Маркетинговые кампании Coca-Cola оставили значительный след в истории. Винтажная вывеска Coca-Cola могла быть продана за ошеломляющую сумму на канале «American Pickers», а такие знаменитости, как Киану Ривз, начали свое знакомство с брендом через рекламу. Тем не менее, не вся реклама Coca-Cola была успешной – одна конкретная реклама вызвала резкую критику и сегодня редко встречается в рекламных материалах Coke.
Компания Coca-Cola столкнулась с негативной реакцией в Бангладеш после выхода в эфир 9 июня рекламного ролика, в котором говорилось, что напиток произведен не в Израиле. На фоне продолжающегося конфликта между Израилем и сектором Газа этот намек был воспринят как попытка дистанцировать бренд от Израиля. В рекламе на бенгальском языке покупатель отказывается покупать Coca-Cola из-за ее предполагаемого происхождения из неназванной страны. Затем владелец магазина отправляется на расследование и уточняет, что история Coca-Cola не связана с этой безымянной страной. Хотя Израиль прямо не упоминается, в рекламе подчеркивается существование завода Coca-Cola в Палестине.
Как страстный поклонник маркетинговых усилий Coca-Cola, я должен признать, что их последняя реклама не нашла положительного отклика у аудитории. Напротив, это вызвало массовую негативную реакцию и в конечном итоге привело к решению компании вывести его из обращения.
Реклама еще больше разозлила бойкотистов
Недавняя рекламная кампания Coca-Cola столкнулась с негативной реакцией в то время, когда их продажи уже снижаются из-за потребительского бойкота в Бангладеш. Эксперт по маркетингу Омар Насиф Абдулла из Университета Севера-Юга в Бангладеш отметил, что компания промахнулась с этим пиар-ходом, который потенциально может ухудшить ситуацию, а не увеличить продажи. «Новая маркетинговая стратегия несет в себе неправильный посыл и неверный подход», — поделился Абдулла с «Аль-Джазирой». «В конкурентной сфере рекламы такая ошибка непростительна».
Общественная реакция на эту кампанию была настолько сильной, что ее ведущий актер и режиссер Сараф Ахмед Джибон принес извинения. В Facebook через «Аль-Джазиру» Джибон заявил: «Я просто представил факты и цифры, предоставленные их агентством. Этот проект был просто профессиональным заданием… Я никогда не поддерживал Израиль ни в каком качестве и никогда не буду». Учитывая разногласия вокруг этой рекламы, маловероятно, что она будет возрождена в ближайшее время и может пополнить ряды самых обсуждаемых телевизионных рекламных роликов в истории.
Смотрите также
- Vecna: Eve of Ruin — десерт для тех, кто полакомился DnD 5e
- Где сделать предзаказ Cyberpunk: Edgerunners Mission Kit
- Владельцы MacBook с неисправной клавиатурой-бабочкой начнут получать выплаты
- Продажи iPhone в Китае значительно упали в первом квартале 2024 года
- Adobe Lightroom получает инструмент генеративного удаления на основе искусственного интеллекта для удаления нежелательных объектов
- Неизвестно 9: Пробуждение отложено до осени 2024 года
- Руководство по первому потомку – все рекомендуемые модули
- «Молодой Шелдон», 8 сезон: «Случится ли это когда-нибудь?»
- Доктор Судный день: персонаж Marvel и DC, которого мы никогда не увидим в фильме о Мстителях
- Объявлено отсрочкой до февраля 2025 г.
2024-06-23 20:01