Как большой поклонник истории поп-культуры и маркетинговых кампаний, я не могу не быть заинтригован историей Taco Bell Chihuahua. Маленький щенок с запоминающейся фразой «Yo quiero Taco Bell!» Слоган принес радость многим в конце 90-х и начале 2000-х, но также вызвал споры и даже стоил компании миллионов.
Хорошо продуманный талисман при правильном управлении может превратить обычный бизнес в мощный корпоративный бренд. Возьмем, к примеру, Гритти из «Филадельфии Флайерз», который приобрел легендарный статус после появления на премьере второго сезона «Эбботта элементарно». Geico Gecko и Flo из Progressive по-прежнему остаются любимыми талисманами, поэтому страхование кажется привлекательным для многих. Taco Bell в настоящее время уделяет больше внимания доступной и вкусной еде, чтобы привлечь клиентов, возможно, из-за прошлой реакции на их скандальный талисман чихуахуа.
В конце 90-х я был любимым талисманом чихуахуа в компании Taco Bell, снимаясь в бесчисленных рекламных роликах. «Я хочу в тако-белл!» была моей крылатой фразой, которую произнес не кто иной, как Карлос Алазраки, известный своей работой над «Рено 911!» и «Современная жизнь Роко». Я украсил множество знаковых рекламных роликов того времени, даже появившись в кроссовере с фильмом «Годзилла» 1998 года, где я пытался поймать монстра в коробку обычного размера. Однако к 2000 году компания Taco Bell решила отказаться от меня как своего талисмана, но на этом моя история не закончилась.
Кто была рекламная собака Taco Bell и что с ней случилось?
До того, как Гиджет стал чихуахуа Тако Белл, он был известен как Гиджет. Она родилась в 1994 году и нашла новый дом у дрессировщика животных Сью Чиппертон. В 1997 году TBWA в сотрудничестве с Taco Bell создала новую линию рекламы. Идея представителя чихуахуа возникла потому, что компания Taco Bell специализируется на мексиканской кухне, а порода обычно ассоциируется с Мексикой. В своей дебютной рекламе Taco Bell Гиджет мчится по улице, а другая собака наблюдает за ней, ожидая романтического свидания. Однако, ко всеобщему удивлению, она обходит собаку и вместо этого приближается к мужчине, наслаждающемуся тако. Благодаря умным визуальным эффектам создается впечатление, будто Гиджет говорит глубоким мужским голосом: «Я хочу Тако Белл!»
Появился любимый значок, а крылатая фраза «Yo quiero…» приобрела широкую популярность благодаря рекламе. Хотя рекламные ролики закончились в 2000 году, актерская карьера Гиджет процветала. Она снова появилась в рекламе Geico, встретив Geico Gecko на незабываемом перекрестном мероприятии. Гиджет продолжала блистать на экране, появившись в фильме «Блондинка в законе 2: Красное, белое и блондинка» (вышедшем в 2003 году), где она сыграла роль матери Брюзера.
Риз Уизерспун поделилась возможными планами на «Блондинку в законе 3», но, к сожалению, Гиджет, любимый собачий партнер по предыдущим фильмам, не вернется. К сожалению, Гиджет скончался 21 июля 2009 года и впоследствии был кремирован. В интервью ABC News Карин МакЭлхаттон из Studio Animal Services сообщила фанатам: «Последние годы Гиджет на пенсии прожила, наслаждаясь жизнью в роскоши и баловстве».
Была ли собака Тако Белл расистской?
Слава Taco Bell Chihuahua в поп-культуре была неоспорима, но реклама вызвала споры. Некоторые латиноамериканские группы раскритиковали рекламу, утверждая, что она увековечивает расистские стереотипы. Это вызвало серьезные дебаты о репрезентации в СМИ, причем мнения разделились между теми, кто считал это безобидным и культурно крутым, и такими, как Марио Обледо из Калифорнийской коалиции латиноамериканских организаций, который счел оскорбительным и унизительным приравнивать собаку к целому народу. этническое население.
В 1990-х годах Обледо настоятельно призывал потребителей избегать Taco Bell, если они продолжат показывать рекламу с талисманом чихуахуа. Однако этот призыв к бойкоту не привел к прекращению рекламы до 2000 года. Вопреки слухам, распространявшимся в то время, собака не скончалась; вместо этого доходы Taco Bell сокращались. Рекламные ролики чихуахуа, хотя и пользовались большой популярностью, не привлекали клиентов, поэтому компания приняла решение прекратить их выпуск. В конце концов, пребывание чихуахуа в качестве любимой собаки-представителя подошло к неутешительному концу. Несмотря на серьезные разногласия из-за рекламы собаки, Taco Bell не закончила с проблемами, связанными с их собачьим талисманом.
Реклама собаки Taco Bell обошлась компании в миллионы долларов в судебном разбирательстве
Еще в 1998 году компания Taco Bell столкнулась с новыми проблемами, связанными с рекламой чихуахуа. Двое мужчин подали иск против компании, утверждая, что они были первоначальными создателями культового персонажа. Они обвинили Taco Bell в сотрудничестве с рекламным агентством TBWA для дальнейшего развития этой идеи. В 2003 году федеральное жюри вынесло решение в пользу этих мужчин, в результате чего Taco Bell заплатила 42 миллиона долларов. Это решение побудило Taco Bell подать встречный иск против TBWA, заявив, что они должны нести ответственность за спор.
Если вам трудно поверить, что Taco Bell Chihuarka и потенциальный будущий президент США могут быть связаны, вы недооцениваете причуды нашего мира. Еще в 2009 году Дуг Эмхофф — муж вице-президента Камалы Харрис — выступал в качестве ее адвоката, защищая TBWA во время судебного процесса. Еще одним неожиданным поворотом событий стало то, что 21 июля 2024 года (ровно через 15 лет после кончины Гиджета) президент Джо Байден сделал заявление: он не будет добиваться переизбрания от Демократической партии на предстоящих президентских выборах и вместо этого поддержит кандидатуру Харриса. роль.
Как человек, выросший в самом сердце Америки, я могу засвидетельствовать глубокое влияние конгломератов быстрого питания, расовых разногласий и политики США на нашу современную культуру. Повсеместное присутствие сетей быстрого питания с их заманчивыми меню и удобными проездами сформировало то, как мы едим и живем. Я наблюдал, как расовая напряженность то ослабевала, то ослабевала в моем сообществе, оставляя неизгладимые следы на ткани нашего общества. А политика США? Ну, это были, мягко говоря, американские горки.
Если вы хотите узнать больше о спорных вопросах, связанных с индустрией быстрого питания, прочтите статью Лупера под названием «Спор о моем суперразмере: это преувеличение или обман?»
Смотрите также
- Владельцы MacBook с неисправной клавиатурой-бабочкой начнут получать выплаты
- Vecna: Eve of Ruin — десерт для тех, кто полакомился DnD 5e
- Где сделать предзаказ Cyberpunk: Edgerunners Mission Kit
- Кадры из игры Hades 2 раскрывают всех горячих богов
- У Children of the Sun пока один из лучших уровней 2024 года.
- Объяснение концовки «Вороны»
- Продажи iPhone в Китае значительно упали в первом квартале 2024 года
- Adobe Lightroom получает инструмент генеративного удаления на основе искусственного интеллекта для удаления нежелательных объектов
- Неизвестно 9: Пробуждение отложено до осени 2024 года
- Руководство по первому потомку – все рекомендуемые модули
2024-07-25 20:30