Будет ли Apple создавать поисковую систему после принятия антимонопольного решения Google?

Как опытный аналитик с более чем двадцатилетним опытом работы в технологической отрасли, я был свидетелем запутанного танца между такими гигантами, как Apple и Google. Недавнее решение суда против выгодной сделки Google с Apple является значительным потрясением в этих отношениях, которое потенциально может изменить ландшафт поисковых систем.

Как давний пользователь продуктов Google и Apple, я всегда ценил плавную интеграцию между их сервисами. Однако решение федерального суда, принятое на этой неделе, о том, что соглашение Google о поисковой системе по умолчанию с Apple нарушает антимонопольное законодательство, вызвало у меня беспокойство по поводу будущего моего цифрового опыта. Если Google больше не сможет платить за то, чтобы быть поисковой системой по умолчанию на устройствах Apple, это может нарушить то удобство, к которому я привык. Хотя я понимаю необходимость конкуренции и практики справедливой торговли, я надеюсь, что решение суда не приведет к фрагментации услуг, которая сделает мою повседневную цифровую жизнь более сложной и менее эффективной. Я буду внимательно следить за ситуацией, поскольку Google планирует обжаловать это решение, и надеюсь на решение, которое сохранит удобство и функциональность, которые я ожидал от этих двух технологических гигантов.

Платежи Google Apple

В течение довольно долгого времени Google выкладывал миллиарды Apple в обмен на то, чтобы стать поисковой системой на таких устройствах, как iPhone, iPad и Mac. Если вы используете Safari в качестве браузера, Google Search обычно является выбором по умолчанию благодаря такому финансовому соглашению. Хотя можно изменить настройки и переключиться на альтернативы, такие как Bing или DuckDuckGo, большинство пользователей склонны не делать таких изменений.

Как аналитик, я бы перефразировал это заявление следующим образом: По моему анализу, и Apple, и Google получают существенную выгоду от своего партнерского соглашения. Только в 2022 году Google перечислил Apple около 20 миллиардов долларов — значительную часть, около 36%, своих доходов, полученных от поиска в Safari. Этот ежегодный платеж служит существенным доходом для Apple, в то время как Google использует обширную базу пользователей устройств Apple для расширения своего охвата.

В своем антимонопольном решении суд предположил, что Apple обладает достаточными средствами, технологиями и персоналом для создания поисковой системы, однако она не сделала этого, в первую очередь из-за финансовых выгод, которые она получает от Google. Суд признает, что Apple столкнется с потенциальными рисками, такими как нанесение ущерба своему бренду из-за предложения некачественной продукции, но подчеркивает, что выплаты по разделению доходов, несомненно, удерживают Apple от участия на рынке поиска.

Слухи о поисковой системе Apple

Итак, если сделка Apple с Google расторгается, выйдет ли Apple на рынок поиска?

В прошлом высказывались предположения, что Apple занималась разработкой поисковой системы. По данным The Information, в ноябре 2022 года Apple начала работу над поисковой системой в Интернете еще в 2022 году. Однако было упомянуто, что даже если бы это было правдой, Apple, вероятно, потребовалось бы еще как минимум четыре года, прежде чем они смогут выпустить такую систему. продукт. В этом отчете намекается, что Apple может использовать свой потенциальный внутренний инструмент поиска, чтобы укрепить свои позиции во время переговоров с Google.

Apple имеет специальную команду для поисковых операций благодаря мощным функциям поиска, доступным в Spotlight, предложениях Siri и контенте, предоставляемом Siri для ответа на вопросы пользователей. Есть предположение, что Apple может адаптировать некоторые из своих технологий Spotlight для функции веб-поиска или более широко использовать Apple Intelligence. Благодаря достижениям в области искусственного интеллекта и предстоящим обновлениям Siri в 2024 и 2025 годах пользователи iPhone, iPad и Mac могут постепенно перейти от обычного поиска в Интернете к использованию других вариантов поиска.

Apple, безусловно, обладает финансовыми ресурсами для участия в индустрии поисковых систем, учитывая ее прошлые успехи, такие как Safari. Однако это не единственный доступный вариант.

Другие поисковые системы

В ходе антимонопольного разбирательства выяснилось, что Microsoft в течение многих лет пыталась убедить Apple сделать Bing поисковой системой по умолчанию в Safari. Они также предложили идею купить Bing у Microsoft и продать его Apple, но Apple считала, что Bing не может сравниться с Google по качеству и возможностям.

Microsoft предложила передать Apple всю прибыль Bing, но Apple отказалась. В суде руководитель сферы услуг Apple Эдди Кью заявил, что подходящей альтернативы Google нет, и они продолжили работу с Google, поскольку неизменно считали его лучшим вариантом. Протоколы испытаний также показали, что Кью считал, что Microsoft не может предоставить никакой суммы денег, чтобы заставить Apple перейти на новую версию, ссылаясь на более низкое качество Bing и потенциальный бизнес-риск, связанный с изменениями.

Высшие должностные лица Apple обсудили DuckDuckGo, сосредоточив внимание на его потенциальной роли в качестве системы по умолчанию для частного просмотра, однако они заявили, что он не является надежной поисковой системой и не соответствует их стандартам.

Возможные решения поиска

С моей точки зрения, похоже, что Google информируют о том, что запрещено компенсировать Apple за то, что она сделала Google поисковой системой по умолчанию в Safari. Это действие направлено на устранение любой денежной мотивации, которая может возникнуть у Apple, чтобы отдать приоритет поисковой системе Google над другими.

Как энтузиаст технологий, я воодушевлен потенциальными изменениями в цифровом мире. В Европе Закон о цифровых рынках обязывает Apple предлагать пользователям iPhone возможность выбрать предпочтительный браузер во время установки, тем самым способствуя конкуренции с Safari. Если мы последуем этой тенденции в США, суды могут ввести аналогичное правило для поисковых систем, предоставив пользователям возможность выбирать предпочитаемую ими поисковую систему при первой активации устройства, способствуя честной конкуренции и разнообразию в цифровом пространстве.

В этом сценарии вместо того, чтобы Apple предварительно установила Google Search в качестве поисковой системы по умолчанию, пользователи будут иметь возможность выбирать предпочитаемую поисковую систему во время первоначальной настройки устройства. Это избавляет от необходимости перемещаться по настройкам для изменения поисковой системы в приложении Safari.

Поскольку судебный иск направлен против Google, сомнительно, что суд заставит Apple предложить несколько вариантов поисковых систем при таких обстоятельствах. Однако при отсутствии значительного финансового стимула Apple может быть открыта для предоставления такой возможности.

Апелляции

Решение суда в отношении Google и Apple не будет исполнено сразу, поскольку Google планирует его оспорить. Весь юридический процесс еще должен завершиться, прежде чем станет очевидна какая-либо потенциальная опасность для сделки.

Заворачивать

Если это правда, как предполагают Министерство юстиции США и суды, что партнерство Apple с Google мешает Apple создать собственную поисковую систему, то прекращение этих платежей может побудить Apple вместо этого начать разработку собственного поискового инструмента.

Кажется маловероятным, что Apple объединится с компанией, похожей на Bing, или приобретет поисковую систему, учитывая их мнение, что всем альтернативам, отличным от Google, не хватает достаточного качества. Учитывая текущую ситуацию, кажется, что наиболее стратегическим шагом Apple, не полагаясь на доходы Google, может стать самостоятельное освоение поиска.

Согласно прогнозам иска, Apple может понести убытки, превышающие 12 миллиардов долларов дохода в течение первых пяти лет после отделения от Google. Кроме того, создание и обслуживание поисковой системы потребует значительных финансовых вложений. Чтобы получать доход, Apple придется создать рекламную платформу и сосредоточиться на монетизации поисковых запросов. Важно отметить, что Apple необходимо создать достаточно мощную поисковую систему, чтобы конкурировать с возможностями Google.

Смотрите также

2024-08-08 00:01