Каждый год рекламодатели со всего мира приезжают, чтобы продемонстрировать свои самые крупные и впечатляющие рекламные ролики на Суперкубке. Это событие славится своими исключительными рекламными роликами, и эта традиция сохраняется ежегодно. За размещение рекламы во время главной игры придется заплатить, поскольку компании должны выложить существенные 8 миллионов долларов за 30-секундный ролик в Суперкубке LIX.
🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇
CryptoMoon Telegram
В каждой рекламе Coca-Cola от Mean Joe Green вы найдете бесчисленное множество подражателей, которым не хватает свежих идей и резких фраз. Следовательно, на протяжении всей истории было множество некачественных реклам Super Bowl. Создание действительно исключительной рекламы Super Bowl требует не только денег, но и большого количества инновационного мышления и оригинальности, однако многим это не удается.
С развитием технологий мы наблюдаем рост рекламы криптовалют, компаний, занимающихся искусственным интеллектом, и других передовых отраслей, доминирующих в нашем эфирном времени. Однако не каждая реклама успешна. Вот некоторые из самых обсуждаемых и наименее любимых рекламных роликов Суперкубка, когда-либо созданных. Некоторые из них, возможно, выжили, но не всегда по положительным причинам.
Apple — Лемминги (1985)
1984 год ознаменовался дебютом культовой рекламы Суперкубка, созданной известным режиссером Ридли Скоттом для Apple. Эта новаторская реклама изображала леденящее душу видение будущего, чтобы продемонстрировать их новый компьютер Macintosh, позиционируя его как нечто противоположное IBM. Сегодня эта влиятельная реклама находится в Зале славы Clio Awards и была многократно имитирована с момента ее выпуска.
В 1985 году Apple попыталась превзойти собственные достижения с помощью рекламы The Macintosh Office, но эта антиутопическая реклама с треском провалилась. В рекламе множество руководителей с завязанными глазами вели к пропасти, подражая леммингам, и они прыгали с нее, напевая меланхоличную версию «Heigh-Ho» из «Белоснежки и семи гномов».
Сцена завершается тем, что последний бизнесмен открывает глаза и обнаруживает, что он изолирован от Macintosh Office. Основной посыл, по-видимому, предполагает, что некоторые американские бизнесмены, которых Apple намеревается использовать в качестве своей клиентской базы, могут быть менее умными. Однако оскорблять целевую аудиторию в рекламе может быть рискованно, и Apple усвоила этот урок с помощью рекламы «Lemmings» режиссера Тони Скотта, которая не получила такого признания, как ее предшественница.
Миллер Лайт — Злые Бобры (1998)
Реклама пива часто больше фокусируется на обещаемом опыте, чем на самом продукте. Например, в 90-х годах это обычно включало привлекательных женщин, которые появлялись таинственным образом, но Miller Lite часто отклонялся от этих стереотипов. В 1998 году они выпустили необычную рекламу под названием «Злые бобры» во время Суперкубка, которая до сих пор остается одной из самых странных.
В рекламе группа пионеров строит бревенчатую хижину, срубая деревья. Персонаж, одетый как бобёр, рычит «Воры» на своём языке, а затем отправляется на разрушительный разгул. Он в отместку грызёт древесину, приехав на мотоцикле по бездорожью, а на заднем плане играет мелодия «Злой бобер».
Людям не удалось помешать вредному бобру натворить бед. Фактически, он прогрыз деревянную ногу человека, прежде чем самому насладиться Miller Lite. Этот тип странного рекламного подхода используется компанией с 1997 года, во главе с членом Devo Джеральдом Касале. Среди всех «Злые бобры», несомненно, являются самыми необычными и эксцентричными.
LifeMinders — Худшая реклама (2000)
2000 год ознаменовался тем, что технологические стартапы захватили контроль над рекламным временем во время Суперкубка, инвестируя миллионы из венчурных фондов в эти места. Одним из самых креативных, но наименее эффективных среди них был рекламный ролик под названием «Худшая реклама» от LifeMinders. Реклама начинается с утверждения: «Это худшая реклама Суперкубка», и это не преувеличение.
Реклама, длящаяся всего 30 секунд, в основном представляет собой скучный PowerPoint-дисплей с желтым текстом на черном фоне, сопровождаемый некачественной фортепианной музыкой, которая одновременно режет уши и глаза. Примечательно, что ее производство обошлось в 2,1 миллиона долларов. Несмотря на ее простоту и уникальность, она не обеспечивает эффективного продвижения продукта, что делает ее скорее диковинкой, чем эффективным маркетинговым инструментом.
Реклама LifeMinders должна была быть более прямолинейной относительно своего продукта, поскольку она содержала несколько двусмысленное сообщение. Однако, несмотря на свою неясную природу, она могла бы быть эффективной, учитывая всплеск в 700 000 новых регистраций на неделе после ее показа во время Суперкубка. Успех компании очевиден, поскольку она была продана за 68,1 миллиона долларов всего год спустя, что говорит о том, что необычная рекламная стратегия окупилась для них.
SalesGenie — Панды (2008)
В 2008 году я нашел рекламу SalesGenie’s Super Bowl, которая пленила меня своими очаровательными персонажами-пандами и плавной анимацией. Однако, это был разочаровывающий момент, когда я понял, что реклама, действие которой происходит в Bamboo Furniture Shack Линг Линга, перешла неприемлемую черту для многих зрителей. По сюжету, Линг Линг, милая панда, переживает из-за своего неблагополучного бизнеса, а его жена выражает нежелание возвращаться в зоопарк. Но, к сожалению, то, как эта реклама на азиатскую тематику изображала культурные стереотипы, оставило кислый привкус во рту у многих зрителей.
Женщина обратилась к экстрасенсу, который посоветовал ей использовать SalesGenie для привлечения большего количества клиентов. Они также выпустили в эфир еще одну рекламу, изображающую тех же персонажей с их детьми. Однако некоторые зрители раскритиковали изображение голосов персонажей, заявив, что они являются стереотипными представлениями китайских акцентов, что вызвало опасения по поводу расовой нечувствительности.
Винод Гупта, глава компании SalesGenie, принял меры из-за общественного недовольства их рекламой. Он публично признал свою ошибку, заявив: «Мы не думали, что кто-то расстроится. Панды — китайцы; они не говорят по-немецки. Если я кого-то обидел, примите мои искренние извинения». Верный своему обещанию, он удалил оба ролика из трансляции, и с тех пор они служат маркетинговым уроком чувствительности.
Телефлора — День святого Валентина (2009)
Вместо того чтобы сказать: «Все любят получать цветы, но Teleflora хотела, чтобы все знали, что цветы, отправленные в коробке на День святого Валентина, не оправдывают ожиданий», вы могли бы перефразировать это так: «В то время как людям нравится получать цветы, Teleflora стремилась донести, что предварительно упакованные цветы на День святого Валентина могут оказаться не такими уж хорошими». В своей рекламе для Суперкубка 2009 года они изобразили женщину в офисе, получающую увядшие цветы из коробки, но даже один из грустных на вид цветков постоянно ругал ее.
Как поклонник, я не могу не чувствовать себя немного разочарованным, когда вижу себя украшенным таким несоответствующим букетом, Диана. Кажется, что ты больше похожа на крушение поезда, чем когда-либо прежде. Возможно, именно поэтому он выбрал коробочную композицию вместо этого — символический жест, если хотите.
Возвращаемся к комфорту твоих любовных романов и твоего тучного, пахучего кошачьего компаньона. Мысль увидеть тебя в чем-то, кроме самого изысканного наряда, довольно тревожит, я должен признать.
В Суперкубке 2010 года Teleflora представила пересмотренную рекламу, которая слегка изменила первоначальную концепцию. Действие теперь происходит в офисе, но получатель несколько менее агрессивных цветов не так приятен, как раньше. Эта реклама оказалась более эффективной в передаче своего сообщения, не будучи излишне резкой.
Sony-Ericsson Xperia (2011)
Эффективная реклама должна быть цепляющей, чтобы стимулировать продажи продукта, но есть тонкая грань между запоминаемостью и чрезмерностью. Sony в своей рекламе нового телефона Ericsson Xperia на Суперкубке 2011 года определенно перешла эту грань. Реклама, которая могла похвастаться высоким производственным бюджетом, креативно смешала темы ужасов с рекламными талисманами.
В другой части комнаты кто-то берет ножницы и направляется в тускло освещенную заднюю зону. По прибытии они передают ножницы потеющему хирургу, который оперировал фигурку-талисман ОС Android. Затем хирург снимает повязки с рук фигурки, показывая, что он пришил к ним два человеческих больших пальца. Эта разработка позволила талисману играть в игры, что стало значительным шагом для Sony, поскольку это было их первое устройство, Ericsson Xperia, предлагающее совместимость с играми PlayStation.
К сожалению, ясность в отношении этой части устройства не так сильна, как, вероятно, предполагали рекламодатели. К сожалению, устранить тревожную атмосферу, которая пронизывает всю рекламу, невозможно, учитывая ее тревожную природу. Идея милого талисмана, которому в этой рекламе придают ужасные человеческие конечности, делает ее непригодной для любых рекламных целей. Несмотря на постоянные попытки Sony с более жуткой рекламой, реклама Xperia, несомненно, выделяется как самая тревожная.
HomeAway — Тестовый ребенок (2011)
Во время Суперкубка XLV реклама HomeAway, демонстрирующая их услуги, получила неблагоприятную реакцию общественности. Рекламный ролик начинается с персонажа, представленного как министр де-туризма, выпрыгивающего из вертолета над рядом модельных гостиничных номеров. Эти номера изображали типичные недостатки отелей, подчеркивая преимущества бронирования жилья через HomeAway.
Внезапно, ближе к кульминации, в стекло летит реалистичная кукла-младенец, которая постепенно опускается из-за возгласа мужчины: «Тестовый ребенок!» Это событие оставляет всех в недоумении, а на заднем плане можно увидеть женщину, выражение лица которой отражает шок, испытанный многими зрителями, которые стали свидетелями разворачивания этой рекламы во время прямой трансляции игры.
Будучи геймером, я наткнулся на рекламу, в которой пытались сделать персонажа-ребенка нереалистичным и даже шлепали по экрану слова «Test Baby». Однако это не сработало так, как предполагалось, вызвав большой переполох среди многих. Некоторые посчитали это неуважением к детям и насилию, что привело к возмущению. В конце концов, через два дня они принесли извинения за любые нанесенные оскорбления.
GoDaddy — Идеальная пара (2013)
GoDaddy известен тем, что проверяет границы, когда дело касается рекламы, иногда углубляясь в более двусмысленную территорию, чем типичные платформы веб-хостинга. В рекламе Super Bowl 2013 года под названием «Perfect Match» они использовали этот подход, демонстрируя двойственную природу своей компании — привлекательную и соблазнительную сторону, символизируемую Бар Рафаэли, и умную, логичную сторону, представленную Уолтером (Джесси Хейман).
В сцене под названием «Это прекрасно» двое людей наклоняются и обмениваются поцелуем, который длится несколько секунд. Однако позже выясняется, что один из них на самом деле целовал куклу, что было частью подготовки Даники Патрик к скандальной рекламе GoDaddy Super Bowl 2013 года. Несмотря на тревожный визуальный ряд, рекламу по-прежнему неприятно смотреть из-за ее длительного воздействия и наследия.
Обычно Хейман изображает персонажей-гиков на фоне офисных ситкомов и фильмов, выступая резким контрастом с моделью Sports Illustrated Swimsuit, такой как Рафаэли. Однако некоторые зрители могут посчитать звуки человеческих ртов тревожными, а крупный план был столь же неудобным. В результате реклама, скорее всего, запомнится своей неловкостью, вызывающей содрогание, а не продуктами или услугами, которые она продвигала.
По всей стране — Мальчик (2015)
Одним из ключевых элементов создания рекламы является эффективная передача вашего сообщения, но при этом оно не должно быть чрезмерно эмоциональным — особенно во время перерывов между основными спортивными мероприятиями. Однако Nationwide, похоже, упустила этот момент в своей рекламе Суперкубка 2015 года под названием «Мальчик». В этой рекламе анонимный мальчик выражает сожаление по поводу занятий, которые он никогда не испытает, таких как езда на велосипеде, ловля вши и полеты, среди прочего.
Мальчик, о котором идет речь, находит удовольствие во всем, в чем он не может участвовать из-за ярких образов, изображенных на нем. Он выражает свое мнение следующим образом: «Я так и не постарел, так как встретил безвременную кончину в результате несчастного случая». После этого раскрытия образы сменяются ванной, полной воды, и приоткрытой дверцей кухонного шкафа, из которой разлетаются капсулы с моющим средством. Эта реклама Nationwide была направлена на то, чтобы подчеркнуть важность защиты детей, и она оказалась эффективной в этом.
Эта реклама вызывает глубокую печаль у тех, кто ее смотрит. Среди различных рекламных роликов Суперкубка, запятнанных противоречиями, этот оставил неизгладимый след. К сожалению, директор по маркетингу Nationwide Мэтт Яучиус покинул компанию всего через два месяца после ее выхода в эфир, что говорит о том, что реклама могла не дать желаемого результата, который он себе представлял, когда одобрял ее.
Mountain Dew — Щенок Обезьянки Малыш (2016)
Вы когда-нибудь ловили себя на том, что напеваете запоминающуюся мелодию, которую трудно забыть — ну, мы все через это проходили! Эти мелодии называются джинглами, и хотя они могут быть невероятно раздражающими, их эффективность неоспорима. Например, почти каждый в США может вспомнить номер телефона Kars4Kids. В 2016 году Mountain Dew вывели креативность джинглов на новый уровень с помощью своей рекламы Super Bowl «Puppy Monkey Baby». Реклама была немного сумасбродной, но это часть того, что сделало ее запоминающейся.
Три компаньона отдыхают на диване, когда необычное существо, напоминающее помесь щенка, обезьяны и младенца, приносит им последний напиток Mountain Dew, объявляя «щенок обезьяна детка». Затем существо начинает танцевать, побуждая джентльменов последовать его примеру. Фраза «щенок обезьяна детка» повторяется ритмично, сопровождаемая битом, эффективно внедряя эту цепляющую фразу в сознание зрителя, как заразительная мелодия, вдохновленная Mountain Dew.
Хотя реклама эффективно заставляет людей запомнить фразу «щенок обезьяны-младенец», она не может адекватно продемонстрировать продукт, который она продвигает. Странное гибридное существо, которое подает напитки, невозможно игнорировать, но оно не помогает продавать продукт или что-либо, кроме тревожного сонного пейзажа. По сути, «щенок обезьяны-младенец» долговечен, но это не эффективная реклама чего-либо, кроме кошмаров.
Додж — Додж Рэм (2018)
В рекламе Dodge Ram на Суперкубке 2018 года компания Dodge решила отдать дань уважения одному из самых влиятельных лидеров движения за гражданские права в истории, доктору Мартину Лютеру Кингу-младшему. Однако попытка перефразировать красноречивые слова столь известного оратора в рекламе грузовика может не найти положительного отклика у значительного числа зрителей.
Когда Dodge показал свою рекламу с речью Мартина Лютера Кинга-младшего 1968 года «Инстинкт барабанщика», это оказалось спорным ходом. Как и другие рекламные ролики Dodge, этот 30-секундный ролик подчеркивал американскую гордость с помощью изображений военнослужащих, одетых в форму и окруженных грузовиками Dodge. Однако публика отреагировала неблагоприятно, что побудило King Center выразить свое неодобрение.
Визуальные эффекты рекламы противоречат высказанным Мартином Лютером Кингом-младшим мнениям о военных расходах, коммерциализации, войне во Вьетнаме и других вопросах. В частности, речь, которую выбрал Додж, была о «вреде потребительства и о том, что потребительство доминировало в американской мысли, заставляя нас отдаляться от человеческих ценностей». Поэтому использование рекламы для продвижения грузовиков можно рассматривать как оскорбительный жест по отношению к Мартину Лютеру Кингу-младшему, который выступал за гражданские права. (через GBH)
Audi — Кешью (2019)
В духе энтузиаста я бы перефразировал это следующим образом:
«Меня пленила реклама Audi на Суперкубке 2019 года «Кешью». Она начинается с потрясающих визуальных эффектов, когда персонаж добирается до фермы, встречает своего покойного дедушку. Вместо того чтобы испугаться, он следует за ним в дом. Там дедушка показывает e-tron GT, новейший электромобиль Audi. Потрясенный его красотой, я обнаружил себя сидящим внутри, готовым отправиться в путешествие, но меня таинственным образом подняло над землей.
Он внезапно приходит в сознание, когда коллега выполняет прием Геймлиха, чудесным образом оживляя его после того, как он чуть не подавился кешью. Поначалу ему не особенно нравилась последняя модель автомобиля Audi; вместо этого он больше походил на свидетеля собственной кончины в мирной обстановке, а затем оказался в унылой монотонности офисной среды. Рекламный ролик, длящийся всего 60 секунд, комичен, но он обманчиво переключает сцену с блаженной атмосферы на унылое серое рабочее место.
По выражению его лица видно, что он не в восторге от того, что жив; кажется, что все его воспоминания могли быть фантазией. Компания Audi инвестировала 5 миллионов долларов в трансляцию этой рекламы, не считая расходов на производство. В кульминации рекламы говорится, что Audi намерена стать на треть электрической к 2025 году, что похвально, но зрители могут обнаружить, что разделяют то же чувство отчаяния, что и изображенный человек.
TurboTax — РобоДитя (2019)
Для Суперкубка 2019 года TurboTax сделал необычный поворот с рекламой с «RoboChild». Этот ролик знакомит нас с последним изобретением человека, миниатюрным роботом с лицом, похожим на детское, и детским голосом. Мужчина спрашивает о планах RoboChild на будущее, и тот выражает желание вырасти и стать TurboTax Live CPA, когда повзрослеет!
Они выражают сомнения относительно его мотивов, предполагая, что он может достичь чего угодно. Женщина наклоняется к RoboChild и объясняет, что только существа со сложными чувствами могут выполнить эту задачу. Разочарованный, RoboChild начинает мило хихикать, как ребенок, когда его создатель признает, что они работают над развитием эмоций для него.
Трудно точно определить, что именно TurboTax пытался сделать с помощью этой рекламы. Создается впечатление, что компания хочет, чтобы клиенты понимали, что они будут общаться не с роботами, а с реальными людьми, которые им помогут. Однако реклама передает это сообщение своеобразным и несколько тревожным образом. Несмотря на высокое качество производства, сложно не связать жуткое чувство с рекламируемой услугой.
Плантаторы — Похороны мистера Арахиса (2020)
В 1990-х годах DC Comics представили тенденцию убивать главных персонажей, которая была хорошо изображена в сюжетной линии «Смерть Супермена». С тех пор эта концепция часто копировалась. В том же ключе Planters извлекли выгоду из этой тенденции в своей рекламе Суперкубка 2020 года, в которой были показаны похороны мистера Пинат. Хотя реклама сделана хорошо, она, несомненно, выглядит странной.
Пока я стою среди мрачных толп, корпоративных талисманов и актеров, со слезами на глазах, я, Уэсли Снайпс, выступаю вперед, чтобы заговорить. Знаменитый Человек-Кул-Эйд, вид которого обычно наполнен радостью, роняет одинокую слезу на могилу, создавая неожиданное зрелище. И затем происходит чудо: из глубин земли появляется крошечное растение, баюкающее в своих листьях молодой арахис. Шепот срывается с губ одного из скорбящих: «Он вернулся?» Маленький арахис, ненадолго оживая, издает серию щелчков, похожих на дельфиньи, прежде чем снова замолчать. С игривым блеском в крошечных глазах арахис снова говорит: «Шучу, я вернулся», и спрашивает с видом авторитета: «Где мой монокль?
Эту сцену трудно описать словами, поскольку она довольно необычная и странная, и ее целью было продвижение продукции Mr. Peanut’s, а также пробуждение ностальгии по корпоративному символу. Однако после трагической кончины Коби Брайанта реклама была временно снята с эфира. Позже она снова появилась на телевидении, озадачив и поразив многих новых зрителей изображением антропоморфного арахиса.
Tubi — Прерывание интерфейса (2023)
Люди ценят рекламу Суперкубка, но не любят прерываний в просмотре сверх необходимого. Tubi попыталась объединить фантастическую рекламу Суперкубка с реальным переключением каналов, что не понравилось зрителям. Рекламный ролик 2023 года, длящийся всего 15 секунд, начинается с комментария Fox Sports об игре, но действие резко останавливается.
Сцена на экране, похоже, изображает человека, управляющего пультом дистанционного управления, чтобы запустить Tubi, затем эмблему приложения, завершая рекламную паузу. Этот инцидент вызвал жаркие споры в гостиных по всей стране, поскольку зрители встревожились, когда кто-то, разделяющий телевизионное пространство, взял под контроль пульт. В некоторых случаях разногласия обострялись настолько, что пара даже расставалась, а мужчина сердито кричал на свою девушку.
В Интернете видео показывают людей, демонстрирующих бурную реакцию из-за восприятия того, что телеканал переключился во время решающего игрового момента. Оставив в стороне эти бурные реакции, реклама не смогла привлечь зрителей к Tubi. Напротив, она вызвала гнев среди и без того напряженной группы зрителей, наблюдавших за самой ожидаемой игрой года. В результате реклама Tubi’s Super Bowl LVII может считаться одной из самых слабых с точки зрения общественного восприятия.
Смотрите также
- Объяснение полностью фронтальной обнаженной сцены «Дом дракона» Юэна Митчелла
- Настоящая причина, по которой Ильза Фауст в исполнении Ребекки Фергюсон покинула сериал «Миссия невыполнима»
- Пожарные Чикаго, 13 сезон: Где все оказались после жонглирования в третьем эпизоде
- В Vecna: Eve of Ruin от D&D представлены одни из лучших карт этого поколения.
- Почему Люк Кляйнтанк покинул ФБР: International
- Почему Морская полиция: Гавайи была отменена
- Темная история Таноса из игры «Кальмар» (и актера, который его сыграл)
- Звезды Бриджертона Люк Ньютон и Никола Кофлан встречаются в реальной жизни?
- «Все по-американски: настоящая причина, по которой Спенсер Джеймс, актер Дэниел Эзра покинул сериал»
- Объяснение смерти Джона Казале: его болезнь и сколько лет ему было, когда он умер
2025-01-31 19:32