Как человек, выросший в золотой век кино, я могу засвидетельствовать тот факт, что попкорн и кино всегда были непобедимым дуэтом. Однако я даже не подозревал, что у этой, казалось бы, невинной пары есть более темное прошлое, которое вращается вокруг хитрых маркетинговых стратегий и капельки капитализма.
Когда вы приходите в кинотеатр, чтобы посмотреть новейший блокбастер, и чувствуете себя голодным, обычно есть одно популярное угощение, которое привлекает всеобщее внимание. Попкорн и фильмы являются такими же синонимами, как торт ко дню рождения, а благодаря креативным маркетинговым стратегиям для попкорна, таким как уникальное ведро «Дюна 2» и сомнительно привлекательное ведро «Дэдпул и Росомаха» перед выходом фильма, попкорн становится все более популярным лакомством в кино. Тем не менее, путь любимой закуски к завоеванию кинозрителей оказался на удивление тревожным и, образно говоря, весьма печальным.
Во время Великой депрессии попкорн нашел свою нишу в кинотеатрах, поскольку его характеристики оказались идеальными как для кинотеатров той эпохи, так и для зрителей. Фактически, с тех пор эта закуска пользуется непревзойденной популярностью. Давайте углубимся в то, как попкорн оказался так тесно связан с кино.
Попкорн стал основным продуктом концессии кинотеатров благодаря Великой депрессии.
Эпоха Великой депрессии, охватывающая 1929-1939 годы, была временем, отмеченным частыми крахами фондового рынка, повсеместной бедностью и ростом бандитской деятельности. Тем не менее, людям удалось найти удовольствие по средствам и, что удивительно, тратить больше денег на доступные предметы роскоши, такие как попкорн. Это доступное удовольствие, простое и дешевое в производстве, приобрело значительную популярность в США в конце 19 века благодаря производителям мобильных устройств. Во время Великой депрессии продажи попкорна даже увеличились, поскольку кинотеатры, еще одна относительно недорогая роскошь, начали сотрудничать с продавцами, что в конечном итоге привело к широкому использованию аппаратов для производства попкорна.
То, что произошло впоследствии, было сценарием в киноиндустрии, напоминающим естественный отбор. Кинотеатры с работающими автоматами по производству попкорна процветали, в то время как те, кто опасался беспорядка или не хотел продавать популярную закуску, испытывали трудности и в конечном итоге закрылись. По сути, кинозрители определились с совместимостью попкорна и кино, и консенсус остается неизменным: решительное «да».
Печально известная реклама попкорна еще больше взбудоражила кинозрителей
Объединение попкорна с кинематографом было новаторским шагом, и эта концепция была подчеркнута агрессивной рекламой. В отличие от сегодняшних фильмов, которые начинаются с множества трейлеров, старомодные кинотеатры использовали эти возможности для показа «бекасовой» рекламы, демонстрирующей предложения закусок. Одним из самых запоминающихся из этих рекламных роликов является клип 1957 года «Пойдем все в вестибюль», снятый Filmack Studios. В этой заманчивой рекламе, показывающей анимированные закуски, поющие запоминающуюся мелодию и приглашающую публику насладиться угощениями в вестибюле, главной достопримечательностью является попкорн. Этот клип настолько знаковый, что с 2000 года он был включен в Национальный реестр фильмов США.
Быстро сделанный и дешевый снайпер в антракте приписывают известному аниматору Дэйву Флейшеру («Попай», «Бетти Буп»), но, вероятно, это работа какого-то неизвестного наемника. Его запоминающаяся песня представляет собой версию классической песни «For He’s a Jolly Good Fellow» с текстом, который был несколько цинично написан, чтобы побудить зрителей покупать попкорн и конфеты большими группами. «Я сказал: «Нам нужно что-то, чтобы привлечь людей в вестибюль», — описал творческий процесс композитор Джек Тиллар (через Библиотеку Конгресса). «И моей первой мыслью было: всем нравится быть частью банды, так что пусть все будет уместно. Людям не нравится быть первыми, им не нравится подниматься на сцену. хорошо провести время, вернуться на сцену или вернуться в вестибюль. Это было просто естественно».
Помимо попкорна: почему в кинотеатрах начали продавать конфеты
По сути, как подчеркивается в видеоролике «Давайте все пойдем в вестибюль» и в каждом киоске кинотеатра, который вы когда-либо посещали, попкорн — не единственный традиционный аспект кинотеатра. Первоначально первые кинотеатры были довольно простыми, позволяя зрителям либо приносить закуски с собой, либо покупать их у бродячих продавцов, как в бейсбольном матче. Однако по мере приближения Великой депрессии эти заведения превратились в более роскошные заведения, и владельцы не одобряли посетителей, портивших их дорогие интерьеры жиром и шоколадными пятнами от закусок.
В конце концов, конфеты попали в кинотеатры примерно в то же время, когда попкорн стал популярным в качестве закуски, связанной с кино. Учитывая их совместимость с автоматами-диспенсерами, вскоре после того, как кинотеатры осознали их потенциал для получения дохода, их стали продавать и на торговых киосках. Поначалу разнообразие конфет было весьма ограниченным, но рост популярности попкорна проложил путь к тому, чтобы конфеты стали неотъемлемой частью кинофильмов. Появление таких знаковых конфет, как Milk Duds, подтвердило, что конфеты из кинофильмов никуда не денутся, и с тех пор их выбор продолжает расти и меняться.
Полный перекус: теперь вы можете заказать еду из кинотеатра… домой?
В 2022 и начале 2023 года именно фильму Тома Круза «Лучший стрелок: Мэверик» люди выражали благодарность за оживление театральной индустрии. Это произошло из-за того, что многие отрасли, опирающиеся на общественный опыт, в том числе кинотеатры, серьезно пострадали от пандемии COVID-19. Однако «Лучшему стрелку: Маверик» удалось изменить эту тенденцию.
Конечно, индустрия не просто сидела сложа руки и ждала, пока Круз ее спасет. Одной из многих вещей, которые театры пытались остаться на плаву до «Маверика», была доставка еды в кинотеатры — с чем некоторые театральные сети уже экспериментировали до того, как разразилась пандемия. Делая ставку на театральные закуски, достаточно вкусные, чтобы наслаждаться ими, не выходя из дома во время просмотра Netflix, вместо того, чтобы полагаться на продукты, купленные в магазине, кинотеатры начали предлагать версии попкорна из кино с доставкой на дом и другие деликатесы из концессионных палаток. Некоторые сети кинотеатров продолжают предлагать эту услугу через Uber Eats или другие способы доставки.
Смотрите также
- Объяснение ухода большого актера из третьего сезона «Ночного суда»
- Elden Ring: Shadow of the Erdtree — расширение с самым высоким рейтингом за все время на Metacritic
- Объяснение полностью фронтальной обнаженной сцены «Дом дракона» Юэна Митчелла
- «Гладиатор 2»: вы, наверное, пропустили эту переработку в трейлере
- Телевизионные актеры, которые почти совсем перестали сниматься
- Обзор Deathbound – сложная, но полезная игра Soulslike
- The Plucky Squire будет доступен в каталоге игр PlayStation Plus при запуске
- Ремейк Silent Hill 2 позволяет отключать элементы пользовательского интерфейса и включать «фильтр 90-х» для полного погружения
- Почему в Мегаполисе взорвали кассу
- Fallout 76 можно попробовать бесплатно на этой неделе
2024-10-05 15:00