Как наблюдатель с опытом работы в сфере медиа и технологий, я впечатлен стратегическим выходом Netflix на рынок потокового вещания с рекламной поддержкой. Компания продержалась несколько лет, прежде чем, наконец, уступила потребительскому спросу на более дешевый вариант, но, похоже, это решение принесло свои плоды.
Недавно на своем рекламном мероприятии Upfront компания Netflix сообщила, что около 40 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру в настоящее время получают доступ к ее потоковому сервису с рекламной поддержкой. Эта цифра представляет собой значительное увеличение по сравнению с 35 миллионами, о которых сообщалось в то же время в прошлом году. Важно отметить, что Netflix может похвастаться глобальной базой подписчиков, насчитывающей в общей сложности более 270 миллионов человек, а это означает, что большая часть его пользовательской базы по-прежнему наслаждается просмотром без рекламы.
В течение нескольких лет Netflix настаивал на введении уровня с рекламой. Однако в 2022 году они объявили о своем намерении создать более дешевый вариант увеличения доходов. Этот план, получивший название «Стандарт с рекламой», был запущен в конце 2022 года и приобрел популярность после того, как Netflix поднял цены на свои планы без рекламы.
Как наблюдатель, я бы сказал это так: на рынке США план Standard с рекламой Netflix стоит 6,99 долларов в месяц и позволяет осуществлять потоковую передачу HD максимум на двух устройствах одновременно. Однако по этому плану доступен лишь небольшой выбор фильмов и телешоу. Базовая версия без рекламы продается по цене 15,49 долларов в месяц, а премиум-уровень — 22,99 долларов в месяц. К сожалению, план Netflix с рекламной поддержкой не предлагает возможности загружать контент для просмотра в автономном режиме и не поддерживает пространственный звук.
В регионах, где Netflix предлагает свой план с рекламной поддержкой, примерно 40% новых регистраций выбирают этот вариант. Среди этих участников более 70% смотрят контент Netflix более 10 часов в месяц. Более того, Netflix указывает, что его зрители, поддерживающие рекламу, в два раза активнее реагируют на рекламу по сравнению с подписчиками других потоковых платформ.
После внедрения своего плана поддержки рекламы на Netflix компания объединилась с Microsoft для управления рекламой. Однако к 2025 году они планируют разработать собственную рекламную платформу.
Помимо получения дохода с помощью доступного плана с субсидированием рекламы, Netflix принял строгие меры против обмена паролями между разными домохозяйствами. Следовательно, закрытие общих учетных записей привело к значительному увеличению числа новых подписчиков и увеличению доходов потокового гиганта.
Смотрите также
- Почему Саурон выглядит по-другому в тизере второго сезона «Кольца силы»
- Властелин колец Второй сезон «Кольца власти» полон Саурона
- По мнению Rotten Tomatoes, существует только два идеальных фильма с Джеком Николсоном
- Королевство планеты обезьян: нужно ли сначала посмотреть предыдущие фильмы?
- Как Марта из оленёнка Netflix выглядит в реальной жизни
- Нерассказанная правда о Чужом: Ромул
- Предварительные заказы на Star Wars Outlaws, похоже, скоро начнутся – слухи
- Sonos заявила, что для развертывания широко раскритикованного редизайна приложения потребовалась «смелость»
- Кодовое название Assassin’s Creed Red официально является Assassin’s Creed Shadows; Новый трейлер дебютирует 15 мая
- Rocksmith+ скоро появится в Steam
2024-05-16 03:22